Insights on Marketing & Technology

Stil de rigtige spørgsmål

Britiske Stewart Townshend går mere op i Big Data end de fleste. I 2011 foldede hans passion sig ud i fuldt flor med etableringen af den årlige globale event Big Data Week, som belyser alle aspekter af Big Data og knytter ligesindede sammen. Midt i planlægningen af den nært forestående Big Data Week 2013 (22.–28. april) tog Stewart sig tid til at fortælle MARKET, hvorfor Big Data er værd at beskæftige sig med for almindelige dødelige. Og hvad man skal være opmærksom på, inden man åbner sluserne, så man ikke drukner i de uendelige mængder af data.

  • By: Jens Christian Madsen
  • Published: 23-04-2013

Big Data er trods buzz’en egentlig ikke big news. Det er nærmere en helt naturlig fremskrivning af det at indsamle, opbevare og behandle data i takt med, at teknologien har gjort det muligt – og nødvendigt. I realiteten er Big Data en udvidelse af Data Warehouse-begrebet og en gigantisk dunk benzin på Business Intelligence, 1-to-1 kommunikation og en lang række andre bål, som i det lange løb kan lune godt på virksomhedens bundlinje.
Flere organisationer har brugt Big Data i længere tid. Fx universiteter, meteorologiske institutter og forskningstunge virksomheder (medicinal, teknologi, osv.). I sagens natur er det ikke data i sig selv, der er interessant. Det er, hvad data kan bruges til, der er vigtigt.

    ”Med indtog af Social Media og lokationstjenester genereres der nu ubegribelige mængder af data. Vi henter data fra nærmest alle tænkelige kilder,“ fortæller Stewart Townshend over telefonen fra London og fortsætter, ”handel i butikkerne, likes på Facebook, produktionstider, regnskabstal, demografi, nyhedsstrømmen, trafikstrømninger, vind, vejr og mange, mange andre ting. Kunsten er imidlertid ikke at indsamle data, men at være i stand til at sortere, kategorisere, vaske, analysere og i sidste ende bruge data til noget. Derfor skal man passe på, at man ikke blot arbejder med Big Data, fordi det er trendy. Man skal vide, hvad man vil. Og der skal som med alt andet, man beskæftiger sig med, være en reel ROI.“

    Data rimer på IT. Så derfor er det måske overraskende for nogle, at Big Data ofte flytter ind i Marketingafdelingen med CMO’en som værge. Der er sket en balanceforskydning, som indikerer, at Big Data i sidste ende handler om markedet: kunder, konkurrenter, tendenser…
    ”Ja, det er typisk CMO’en, som styrer projektet, men naturligvis IT-afdelingen som står for eksekveringen. Arbejdet med Big Data skal starte med en meget klar strategi, hvor man beslutter, hvad man vil i forhold til den interne rapportering, hvad man vil i forhold til kunderne, hvad man vil i forhold til optimering af interne processer, lagerstyring osv.“

    Når man arbejder med Big Data, skal man være i stand til at ...

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share on LinkedIn
  • share with friends
  • Share on Google+

Be the first to like this.

SORRY! YOU ARE NOT LOGGED IN

Get access to:
  • Articles and talks
  • Free seminars and briefings
  • Free publications and papers
It is 100% Free

LOG IN



CREATE PROFILE
(100 % FREE)


FORGOT YOUR PASSWORD?

More