#48 Creativity

Mange tror, at kreativitet er det, der foregår på et reklamebureau, men det er helt forkert. Al kreativitet starter hjemme hos dig selv i din virksomhed. Og hvad er så målet med kreativitet? Kort og godt at tjene – eller spare – penge.

Kreativitet opfattes som en af de vigtigste kompetencer for, at en virksomhed kan være i front. En analyse af 147 virksomheder i Odense viser, at virksomheder netop i krisetider bør være offensive og satse på det kreative miljø i organisationen for at sikre fortsat innovation.

For mange er det at være kreativ ensbetydende med skøre ideer og en livlig fantasi. Men ifølge psykologiprofessor Lene Tanggaard kan alle få nyskabende ideer. Kunsten er at realisere dem. Og det kræver hårdt arbejde og en vis portion mod.

Reklamemanden, forhenværende kreativ direktør, Peter Wibroe skulle efter sigende have sagt: ”Du må vælge, om du vil være lort i kongeland eller konge i lorteland“. Han valgte det sidste og blev kongen af dansk reklame i det meste af en menneskealder med koncepter så forskellige som Skatteål og Tuborg Julebryg. MARKET lagde turen forbi palæet i Søllerød til en snak med den nu pensionerede legende.

Rockbands bruger frihed og spontanitet til at fremprovokere innovation, og en af de syv gyldne regler i rock‘n’roll lyder: Only 3 takes in the studio. Reglen er et opgør med den førte hånds tyranni og den perfektion, som hersker i virksomheder i dag. Et opgør, der er essentielt for, at vores organisationer kan blive de platforme for reel nytænkning og kreativitet, der er brug for.

Kreativitet er vigtigere for virksomheder end nogensinde, for i dag er kreativiteten vores eneste kilde til at skabe merværdi. Men hvordan udvikler og plejer vi kreativiteten hos medarbejderne? Ifølge erhvervspsykolog Thea Mikkelsen skal medarbejderne arbejde med noget, de virkelig brænder for og ikke mindst have lov til at arbejde på deres egne vilkår, før kreativiteten kan sprudle.