Tag: consumer

Marketingleder: “Du må hellere måle det rigtige forkert, end måle det forkerte rigtigt”

Med en tocifret vækst i et ellers ret fladt marked for consumer electronics vinder det danske headset brand Jabra markedsandele måned efter måned. For at få indblik i, hvordan de skaber succesen i Ballerup og på landekontorerne rundt om i verden, har Marketcommunity besøgt Senior Director for End Customer Marketing Brian Andersen til en snak om Marketing Ledelse.

LÆS MERE

Bæredygtig legetøj, bæredygtig brandstrategi

Mon den sydsvenske kurvemager Ivar Bengtsson tilbage i 1880’erne havde forestillet sig, at hans træsyslerier en gang langt ude i den ufattelige fremtid ville blive et af Nordeuropas stærkeste og mest respekterede legetøjsbrands? Næppe. Kimen til BRIO’s succes skal tilskrives Ivars hustru Sissa, som gav ægteparrets tre sønner virksomheden for at stoppe dem fra at udvandre til USA i starten af 1900-tallet. På godt 100 år har BRöderna Ivarsson Osby udviklet BRIO til den dominerende spiller på legetøjsmarkedet, virksomheden er i dag – ikke mindst i Skandinavien og Tyskland. Brandet BRIO står nærmest uændret gennem de seneste generationer. Det er tankevækkende, at undertegnede skribent har leget med præcis samme BRIO-produkter, som mine børn knap 40 år senere får i gave og begejstret leger med. Marketing Manager Francisca Kertzscher fortæller fra hovedkontoret i Malmö om BRIO’s tro på ”The Power of Play” og værdien i at holde fast i et sæt solide kerneværdier årti efter årti på et stærkt omskifteligt marked.

LÆS MERE

Skab engagerende oplevelser til forbrugerne

Hvordan tænker fremtidens forbrugere? I virkeligheden tænker de slet ikke, men reagerer. Sådan lyder beskeden fra konsulent og forfatter Joseph Pine, der lige nu er aktuel med bogen Infinite Possibility. Virkelighed og virtual reality sammensmeltes gennem de digitale medier og tager dermed forbrugeren med på oplevelser i en multidimensional verden. MARKET talte med Joseph Pine, da han gæstede IAA Community Day 2011, for at høre, hvad virksomheder skal være opmærksomme på, når de rækker ud til fremtidens forbrugere.

LÆS MERE

Smid brillerne

Som futurist ved Dr. Patrick Dixon noget om tiden, der kommer. Den 54-årige englænder fremskriver tidens fakta og tendenser og giver sine personlige bud på, hvad det vil betyde for forskellige brancher i fremtiden. Når han ikke læser, skriver og tænker hjemme i London, rejser han verden rundt for at fortælle om fremtiden på konferencer. The Press Association kalder ham ”Europe’s Leading Futurist“, og med 15 bogtitler i bagagen, 4 mio. YouTube-visninger og 13,5 mio. unikke besøgende på sin hjemmeside er han tydeligvis en mand, man lytter til. MARKET har taget en kvik snak med hr. Dixon om hans arbejde som fremtidsforsker, tendenser og gode råd til mødet med fremtidens forbruger.

LÆS MERE

Ilden ulmer under fremtidens forbrugere

Fremtidens forbruger sidder på magten og på pengepungen. I en usikker verden er der behov for at tænke og agere innovativt. De kortsigtede tendenser og modeluner er altid vigtige at få styr på. Men fremtidens vindere bruger mindst lige så meget tid på at fokusere på det lange sigt. Relevante tilbud til forbrugerne kræver løsninger og svar fra virksomhedernes side på en række langsigtede udfordringer, som en gang imellem drukner i støjen fra alle de kortsigtede tendenser.

LÆS MERE

Årgang 2012

Næste år – i 2012 – bliver den første hele generation af digitalt indfødte voksen. Disse nutidens og fremtidens forbrugere er på en række områder afgørende anderledes end deres forældres generation, – og dermed også de professionelle markedsføringsfolk, som skal forsøge at kommunikere til dem og de forretningsfolk, som skal sælge deres varer til dem. Med udgangspunkt i en empirisk undersøgelse af den første digitale årgang beskriver artiklen, hvad der er på spil og giver et par bud på, hvad virksomhederne bør gøre i den forbindelse.

LÆS MERE

Mød den danske shopper anno 2011

Nielsen er verdensførende inden for markedsanalyser, og vi har gennemført utallige analyser med udgangspunkt i shopperen – alle med FMCG som det naturlige omdrejningspunkt. Med Shopper Trends 2011 giver vi et indblik i, hvordan shopperen agerer i dagligvarehandlen, hvad der driver de enkelte kæders Store Equity og finanskrisens indvirkning på danskernes shoppelyst.

LÆS MERE

Shopper marketing virker – men er ikke så udbredt

Shopper Marketing er ikke for alle. Det kræver, at du har et fysisk produkt at afsætte i en butik. Men så er det til gengæld også super effektivt. Alligevel tøver mange med at inddrage butikskampagner, events og kreative POS-materialer i marketingplanen. I den seneste MARKET Poll spiller Shopper Marketing kun hovedrollen hos 4% af de adspurgte, mens 25% bruger det engang imellem eller som supplement til andre aktiviteter. To af dem giver her et indblik i, hvordan de arbejder med Shopper Marketing.

LÆS MERE
  • 1
  • 2

Quick Menu

Populære film…

Loading...

Følg os på Facebook