Pastella Grøntsagsbånd – Årets produktlancering

I 2015 blev Pastella Grøntsagsbånd lanceret: Et nyt, innovativt produkt, der forener pastaens velkendte smag og karakter med sunde grøntsager.

Hele 40% af pastaen er faktisk erstattet med grøntsager, og det gør det dejligt nemt at spise både sundere og mere grønt – især for børnefamilier, der ofte har pastaretter på hverdagsmenuen. Det lidt barnlige islæt kom da også til udtryk i kampagnelinjen ”Grøntsager – forklædt som pasta”, der blev bakket op af en stærk eksekvering i butik: optimering af basisudsalgssted, relevante second placements og iøjefaldende POS-elementer med inspirationsbudskaber målrettet shopperne.

Nielsen kårede Pastella Grønsagsbånd som årets bedste lancering på dagligvaremarkedet i 2015. På bare fire måneder opnåede Pastella Grøntsagsbånd en markedsandel på 22% i kategorien Frisk Pasta. Samtidig var produktet medvirkende til at booste hele frisk pasta kategorien med 25% i værdi, hvor Pastella Grøntsagsbånd stod for 90% af denne vækst.