Author: Thomas Badura

Markedsføring har altid været omgærdet af en vis grad af mystik, og sponsorater er måske en af de mest omdiskuterede afsætningskanaler. De to yderpunkter i diskussionen er “effektiv markedsføring” i den ene ende og “donation” eller “direktørsponsorat” i den anden ende. Fælles for de to sidstnævnte er, at de typisk ikke tager udgangspunkt i, at den givende virksomhed har til formål at øge kendskab eller bundlinje. En måde at identificere, hvilket yderpunkt dit sponsorat hælder imod, er at kigge nærmere på sponsoratets RoI – eller RoSI (Return on Sponsor Investment) som det hedder i vores verden.