Content og Commerce
Content er slået igennem som marketingplatform i 2 ud af 3 danske webshops, men kun 10% formår at indfri potentialet. En webshop er ikke længere kun et sted, hvor man kan gå på opdagelse i et varekatalog. I dag kombinerer de fleste online-butikker salg med indhold i form af artikler, videoer, guider, opskrifter, inspiration og look books. Inspirationen er hentet fra udlandet, hvor en række webshops længe har arbejdet målrettet med content. De mest kendte eksempler er ASOS' modeblogs, Amazons reviews og HomeDepot's gør-det-selv guider, men der er efterhånden også mange gode eksempler fra Danmark.
Rigtigt brugt rummer content da også potentialet til at løfte nogle af de allermest kritiske opgaver for en webshop:
- Drive mere organisk trafik via SEO
- Sikre top-of-mind og flere genbesøg
- Gøre brandet mere relevant og troværdigt
- Booste værdien af sociale medier og nyhedsbreve
- Tage ejerskab på en kategori og indtage en position som markedsleder
Lykkes man med sin content-strategi, kan der derfor være nogle meget store gevinster at hente. Dertil kommer, at godt content er svært for andre at kopiere.
Omvendt er der også nogle væsentlige udfordringer forbundet med at satse på content:
- Produktion af godt indhold på
