Keld Strudahl, Carlsberg: Det er meningen med Part of the Game

Hører Øl og sport sammen? Ja i hvert fald, hvis man spørger Carlsberg. Vi har set brandet på Liverpools og FCK's trøjer og som sponsor for Europamesterskaberne i fodbold. Men dermed stopper koblingen ikke. Carlsberg har etableret sin egen brand channel: Part of The Game. Derfor har MARKET talt med Keld Strudahl, der er ansvarlig for Part of The Game og Carlsbergs internationale sponsoraktiviteter.

Allerførst Keld, hvad kan fodbold og Carlsberg give hinanden?

Det er faktisk ret simpelt. For øl er et socialt produkt, og Carlsberg bringer glæde og oplevelser sammen med ens venner og kammerater. Det er det samme, fodbold gør, og det er derfor vi er sådan en stærk enhed. Og derfor, har vi været med i over 20 år.

Hvor længe har jeres Part of The Game brand channel været i luften?

Den har ikke været i luften så lang tid. Den har været i luften i 7-8 måneder. Så det er stadig early days, som man siger på dansk, men vi er fortrøstningsfulde.

Nu er du jo sponsor ansvarlig. Hvad er jeres brand channel - er det sponsering eller en anden marketing disciplin?

Vi