Branding 2.0

New Media Excellence in Brand Management

Verden har ændret sig for Branding folket. På vej væk er gamle helte som Kotler, Aaker og Kapferer. Mediebilledet er vendt på hovedet, og de traditionelle og gennemtestede metoder falmer i takt med effekten på de traditionelle kanaler. Alt imens skyder nye kanaler op i hobetal og bureauerne har midlertidigt mistet overblikket. Vi har endnu ikke fundet vejen til at kommercialisere Social Media, som er (for)brugernes nye favorit kanal og hænge-ud sted. De utålmodige og reklameresistente brugere er tilmed bevæbnet med nye "reklamedræbere" som Digital TV med harddisk-recordere, pop-up blockere, rss widgets og andet. De har magten til at vælge kommercielle budskaber fra og kan med største lethed påklistre en ny slutning til en reklamefilm på nettet, som gør den utilsigtet komisk eller direkte negativ for afsendervirksomheden. Velkommen til Branding 2.0.

Brand hijacking

Det sidste år har vi set brugerne tage ikke bare kommunikation, men også ny teknologi til sig og ombygge den. Vi har set brugernes egne versioner af kendte mærkers kommunikation, som f.eks. parodien på Doves Campaign for Real Beauty, hvor en ellers flot fyr bliver gjort til en fed, uattraktiv stodder ved hjælp af øl, smøger, burgere og