Artikler

Lene Nedergaard, ECCO: “Vores purpose ligger i ECCOs DNA”

Det kan være svært for unge mennesker i dag at forestille sig den udvikling, ECCO som brand har været igennem de seneste 25 år. Fra at være et godt men i dobbelt forstand fodformet produkt til at være et populært globalt brand med nærmest universelt potentiale. Men det er ikke tilfældigt, at ECCO står stærkere end nogen sinde. Så meget står klart, når man taler med global marketingdirektør Lene Nedergaard.

LÆS MERE

”Never Be Boring” – VP Anne Senderovitz fra Alfa Laval om Sustainability og Purpose i kompleks BtB

”Det tager cirka et år for en ny medarbejder af forstå hele Alfa Laval-koncernen”, fortæller VP i kommunikation Anne Kirstine Senderovitz. Således advaret gik Marketcommunity ind til en snak med VP Marketing & Communications for Alfa Lavals Food and Water division om, hvad marketing i det hele taget er, og hvad Sustainability og Purpose betyder for en kompleks BtB virksomhed.

LÆS MERE

CEO, Dennis Thaagaard, Sustainor: Sådan udvikler du et purpose i din virksomhed

Der bliver talt meget om purpose og om the why i disse år. Det er ofte de mere idealistiske virksomheder, som fører an i debatten og i medierne. Den store hovedpart af erhvervslivet har svært ved at få fat i begrebet purpose, og det skaber et stort uudnyttet potentiale blandt virksomhederne. Denne artikel forsøger at give den helt almindelige kapitalfokuserede virksomhed et konkret bud på, hvordan man kan arbejde med purpose, så det også kan ses på den økonomiske bundlinje.

LÆS MERE

CEO, Nicolas Zangenberg: Hvordan genkender du et godt purpose?

Gennem de senere år er der sket et skifte i forbrugerpræferencer. Virksomheder konkurrerer ikke længere kun på produktparametre som kvalitet og pris. I dag forventer en stor andel af de danske forbrugere, at de brands, de vælger at gøre forretning med, tager nogle tydelige ståsteder i forhold til socialt ansvar og gør en indsats for at bidrage med værdi på samfundsplan. Det er derfor vigtigere end nogensinde, at virksomheder formår at kommunikere deres sociale aktiviteter ud til deres kunder. Purpose er for alvor kommet på agendaen i de danske virksomheder, og det er der god grund til.

LÆS MERE

Louise Paustian, kommunikationsrådgiver: Hvad kræver det at få succes med purpose-branding?

Der er nogle vigtige overvejelser du skal gøre dig, og forudsætninger der skal være på plads, før du kan tage hul på at kommunikere på den grønne agenda. Det er ikke raketvidenskab, men alligevel ser jeg ofte produkter og virksomheder, der brander sig på at være bæredygtige eller gode grønne alternativer, uden at der findes ordentligt belæg for det.

LÆS MERE

Sustainability lead, Sofie Heilskov: Sådan arbejder du formålsdrevet – succesfuldt

Profit eller formål? Gøre godt eller tjene penge?
Er det et modsætningsforhold eller en bæredygtig forretningsmodel?

Hvis det at tjene penge og gøre godt, ikke var to uafhængige størrelser, men en bæredygtig virksomhedsstrategi, der både tager hånd om virksomhedens brand, bundlinje medarbejdere, kunder og samfund, hvorfor så ikke gå den vej?

LÆS MERE

CMO Anders Friis, Acubiz: ”Kunder og målgrupper er vigtige, men BtB i mindre virksomheder handler især om infrastruktur”

Et lille år efter at være kommet til Acubiz fra den globale Canon-koncern, fortæller Anders Friis om sine BtB erfaringer i en samtale med Marketcommunity.com. Med egne ord har han tillagt sig en industriel tilgang til marketing i den mellemstore virksomhed. Mange virksomheder kan med fordel gå samme vej, mener han.

LÆS MERE

Maria Fischer Elkjær, Publico: Fem fælder, du skal undgå i din purpose-kommunikation

Den sociale bevidsthed har ramt virksomheder, som står klar ved purpose-tombolaen for at finde mening i en aktivistisk sag. Desværre fejler mange eksekveringer, når purpose-kommunikationen bliver ved de tomme ord eller suser henover hovedet på medarbejderne. Læs her om de fælder, du skal undgå at falde i, når du aktiverer virksomhedens purpose i din kommunikation.

LÆS MERE

Tara Skadegaard Thorsen, Global CSR: CSR sælger, men hvad skal være på plads?

CSR spiller en større rolle i virksomheders kommunikation og markedsføring end nogensinde før. Vi fortæller om vores CSR-indsats i vores reklamer. I B2B møder virksomheder flere forventninger til deres CSR-indsats, og som respons vokser markedsføringen i B2B segmentet markant lige nu. Investorer over hele verden kigger også virksomheders CSR-indsats i sømmene, og lader CSR indgå i vurderinger og køb. Kort og godt: CSR sælger. Men hvad skal man egentlig have på plads, før man kan begynde at markedsføre sig på at være bæredygtig?

LÆS MERE

Morten Boye, Carlsberg Marketing VP: “Mit bud på at skabe kommerciel succes gennem marketing”

Carlsberg er blandt de få danske BtC virksomheder med global rækkevidde, og aktiekursens udvikling vidner om kontinuérlig kommerciel succes. I denne samtale med Marketcommunity fortæller VP Marketing Morten Boye om sit syn på, hvordan man driver BtC vækst gennem marketing. Spoiler alert: Der er guldkorn at hente, uanset om man er stor eller lille, i BtB eller BtC.

Efter at have været VP Marketing Danmark med ansvar for markedsføring, produktudvikling, channel marketing, value management og category management for det danske hjemmemarked, tiltrådte Morten Boye i august 2019 en nyoprettet stilling som VP Capabilities for Growth. En position med globalt ansvar for, at Carlsberg har de nødvendige kommercielle kompetencer, organisationen, strukturen og de processer, der er nødvendige for at komme i mål med koncernens globale strategi Sail ’22.

LÆS MERE

Christian Christensen, Head of Marketing, Dubex: ”Mit bud på content og branding i en mellemstor BtB virksomhed”

Når man kun er 3 marketing-medarbejdere i en virksomhed med ambitioner, har man som bekendt travlt. Men Christian Christensen rev en time ud af kalenderen til en snak med Marketcommunity om hans take på BtB marketing og branding i en mellemstor virksomhed.

Marketingcases handler ofte om, hvordan internationale virksomheder med internationale budgetter lægger verden for deres fødder. Men de fleste sidder som bekendt i små eller mellemstore virksomheder og er nødt til at prioritere indsatsområderne i forhold til hinanden. Hos Dubex ligger bolden hos Christian Christensen.

LÆS MERE

5 steps til succes i B2B

Business-to-Business marketing er ofte en omfattende proces, hvor det ofte tager lang tid at få et lead i hus. Hvorfor flere virksomheder stadig hænger bagud i denne disciplin. Det er derfor vigtigt, at din virksomhed erkender denne proces, og målretter en strategi, som kan få potentielle kunder til at kontakte dig og ”sige ja” til dit produkt hurtigere.
Denne artikel vil udpege 5 punkter, som er relevante og effektive for din B2B strategi.

LÆS MERE

Troels Skjelbo, CMO, Visma: BtB Excellence handler om organisering, ledelse og et Why, som medarbejderne bærer i hjertet

I jagten på at forstå BtB excellence, har Marketcommunity talt med CMO i Visma, Troels Skjelbo. Her kan du læse, hvordan han mener, at man kan organisere og lede sin marketingafdeling på en måde, der motiverer og skaber resultater.

Få har en 360 marketingerfaring at trække på som Troels Skjelbo. Han har arbejdet med både BtC og BtB, og hans CV omfatter såvel corporate virksomhederne Codan, TDC Gruppen og Telenor som bureauerne Framfab, Tribal DDB og Responsive. En god ballast, når man har CMO ansvaret for at skabe fortsat vækst i den danske afdeling af den internationale softwarevirksomhed, Visma.

LÆS MERE

Sådan sammensætter du en effektiv B2B-kunderejse

Hvis du arbejder med digital markedsføring, er det formegentlig ikke første gang du hører om kunderejsen. De fleste gennemgange af strategien tager dog udgangspunkt i B2C -markedet, og er ofte baseret på e-handel. Kunderejsen er imidlertid også et utrolig effektivt rammeværk for B2B-virksomheder, som kan hjælpe dig med at skabe lønsom vækst. I denne artikel får du inspiration til, hvordan du kan sammensætte en effektiv kunderejse baseret på din B2B-målgruppe.

LÆS MERE
Loading

Quick Menu

SEMINAR-KALENDER