Artikler

CMO Anders Friis, Acubiz: ”Kunder og målgrupper er vigtige, men BtB i mindre virksomheder handler især om infrastruktur”

Et lille år efter at være kommet til Acubiz fra den globale Canon-koncern, fortæller Anders Friis om sine BtB erfaringer i en samtale med Marketcommunity.com. Med egne ord har han tillagt sig en industriel tilgang til marketing i den mellemstore virksomhed. Mange virksomheder kan med fordel gå samme vej, mener han.

LÆS MERE

Morten Boye, Carlsberg Marketing VP: “Mit bud på at skabe kommerciel succes gennem marketing”

Carlsberg er blandt de få danske BtC virksomheder med global rækkevidde, og aktiekursens udvikling vidner om kontinuérlig kommerciel succes. I denne samtale med Marketcommunity fortæller VP Marketing Morten Boye om sit syn på, hvordan man driver BtC vækst gennem marketing. Spoiler alert: Der er guldkorn at hente, uanset om man er stor eller lille, i BtB eller BtC.

Efter at have været VP Marketing Danmark med ansvar for markedsføring, produktudvikling, channel marketing, value management og category management for det danske hjemmemarked, tiltrådte Morten Boye i august 2019 en nyoprettet stilling som VP Capabilities for Growth. En position med globalt ansvar for, at Carlsberg har de nødvendige kommercielle kompetencer, organisationen, strukturen og de processer, der er nødvendige for at komme i mål med koncernens globale strategi Sail ’22.

LÆS MERE

Christian Christensen, Head of Marketing, Dubex: ”Mit bud på content og branding i en mellemstor BtB virksomhed”

Når man kun er 3 marketing-medarbejdere i en virksomhed med ambitioner, har man som bekendt travlt. Men Christian Christensen rev en time ud af kalenderen til en snak med Marketcommunity om hans take på BtB marketing og branding i en mellemstor virksomhed.

Marketingcases handler ofte om, hvordan internationale virksomheder med internationale budgetter lægger verden for deres fødder. Men de fleste sidder som bekendt i små eller mellemstore virksomheder og er nødt til at prioritere indsatsområderne i forhold til hinanden. Hos Dubex ligger bolden hos Christian Christensen.

LÆS MERE

5 steps til succes i B2B

Business-to-Business marketing er ofte en omfattende proces, hvor det ofte tager lang tid at få et lead i hus. Hvorfor flere virksomheder stadig hænger bagud i denne disciplin. Det er derfor vigtigt, at din virksomhed erkender denne proces, og målretter en strategi, som kan få potentielle kunder til at kontakte dig og ”sige ja” til dit produkt hurtigere.
Denne artikel vil udpege 5 punkter, som er relevante og effektive for din B2B strategi.

LÆS MERE

Troels Skjelbo, CMO, Visma: BtB Excellence handler om organisering, ledelse og et Why, som medarbejderne bærer i hjertet

I jagten på at forstå BtB excellence, har Marketcommunity talt med CMO i Visma, Troels Skjelbo. Her kan du læse, hvordan han mener, at man kan organisere og lede sin marketingafdeling på en måde, der motiverer og skaber resultater.

Få har en 360 marketingerfaring at trække på som Troels Skjelbo. Han har arbejdet med både BtC og BtB, og hans CV omfatter såvel corporate virksomhederne Codan, TDC Gruppen og Telenor som bureauerne Framfab, Tribal DDB og Responsive. En god ballast, når man har CMO ansvaret for at skabe fortsat vækst i den danske afdeling af den internationale softwarevirksomhed, Visma.

LÆS MERE

Sådan sammensætter du en effektiv B2B-kunderejse

Hvis du arbejder med digital markedsføring, er det formegentlig ikke første gang du hører om kunderejsen. De fleste gennemgange af strategien tager dog udgangspunkt i B2C -markedet, og er ofte baseret på e-handel. Kunderejsen er imidlertid også et utrolig effektivt rammeværk for B2B-virksomheder, som kan hjælpe dig med at skabe lønsom vækst. I denne artikel får du inspiration til, hvordan du kan sammensætte en effektiv kunderejse baseret på din B2B-målgruppe.

LÆS MERE

Hvilken betydning har AI for os der arbejder i den kreative branche?

Det er den tiende marts 2016. Den sydkoreanske Go-mester Lee-Sedol spiller sit andet spil mod Googles kunstigt intelligente AlphaGo computer. Lee Sedol er presset. Han har tabt det først spil, og han kæmper nu med ryggen mod muren for at bevare menneskehedens overlegenhed i dette årtusinder gamle spil, som på højeste niveau spilles af professionelle spillere med årtiers erfaring og store mængder af menneskelig intuition og kreativitet.

LÆS MERE

Derfor er (skarp) copywriting afgørende for din business

Copywriting, copywriter, tekstforfatter, content creator … Ja, du er uden tvivl stødt på ét eller flere af disse begreber inden for dit branchefelt. Der findes efterhånden nærmest ikke en eneste virksomhed, branche eller industri, der ikke i en eller anden udstrækning udøver eller får leveret indhold i forretningsøjemed – og dét er der skam god grund til.

LÆS MERE
Loading

Quick Menu