Enterprise search engine marketing

Search Engine Marketing har de seneste år slået sig fast som et nødvendigt medie for mange virksomheder. Alt for ofte håndteres kampagnerne og den tilhørende data dog med en "brug og smid væk" indstilling, og forbavsende mange virksomheder overser den værdifulde datamængde Search Engine Marketing bidrager med. Data, der blandt andet kan fungere som værdifuld løftestang for virksomhedens resterende marketing aktiviteter.

Mange internationale virksomheder deler forståeligt nok deres marketing op regionalt eller i business units. Dog medfører dette ofte, at hver business unit hyrer et lokalt bureau til at stå for eksempelvis betalt annoncering i søgemaskinerne. Ved at isolere værdifulde erfaringer decentralt i organisationen undlader man at udnytte den regionale viden globalt.

Enterprise Search Engine Marketing sigter mod at løse disse problemstillinger gennem udvikling af en globalt orienteret Search Engine Marketing strategi, der sikrer internationale virksomheder en samlet centralt kontrolleret Search Engine Marketing indsats.

One point of data

Ved at samle den globale organisations lokale Search Engine Marketing aktiviteter ét sted forankrer man erfaringer og data centralt i organisationen. På den måde drager lokale kampagner nytte af viden genereret på den anden side af jorden. Strategien er "Learnings locally - actions globally", en strategi der