Author: Jonathan Salem Baskin

The truth about… Innovating Marketing Olmekerne var en af de første større civilisationer. De herskede i Mexico indtil omkring år 400 f.Kr., hvor de pludselig forsvandt. Historikere mener, at tektoniske forandringer ødelagde Olmekerne muligheder for jagt og dyrkning af jord. Olmekerne benyttede sig ivrigt af rituelle ofringer af både dyr og mennesker, så man kan nemt forstille sig, hvordan præsterne reagerede på de miljømæssige forandringer: endnu flere ofringer til guderne. Antallet af ofringer blev øget, ligesom man fandt på nye ofringsmetoder i håbet på, at omstændighederne ville ændre sig til det bedre for folket. Velkommen til Marketing Innovation anno 2012! De forandringer, brands oplever i dag, er ikke mindre katastrofale, for den verden, vi prøver at kommunikere og orientere os i, har også ændret sig til det ukendelige. De kanaler, vi en gang stolede så trygt på, findes ikke mere – eller også virker de ganske enkelt ikke. Nye værktøjer dukker op nærmest dagligt, hvilket betyder, at vi må ændre vores helt grundlæggende opfattelse af marketing for at kunne bruge dem. Forbrugerne insisterer på at blive konstant sværere at finde, umulige at overbevise om noget, og de vil sandsynligvis ikke engang være loyale! Denne udgave af MARKET undersøger de nye målsætninger, nye idéer og nye tiltag, som marketingfolk benytter sig af for at imødekomme disse forandringer. Jeg er dog bange for, at det ikke er nok – eller rettere:...