#61 Innovating Marketing

Handlings- og kontekstbaseret markedsføring og kunsten at tiltrække forbrugere fremfor at jagte dem – ja, tiden er mere til in-market end persuasion marketing. Vi har bedt én af dem, der sidder midt i orkanens øje med det rolige overblik, Rune Kiowsky, som er Head of Digital på medieabureauet OMD, om at fortælle om trends og muligheder i dagens medie- og forbrugerlandskab.

Udover myterne om, hvor mange hundrede kroner en kvart agurk koster i et supermarked i Oslo, er broderlandet mod nord nok mest kendt for sine sorte sider: Nordsøolie, fremragende kaffe og black metal. Men garvede reklame- og marketingfolk vil også vide, at Norge gennem tiden har høstet flere internationale reklamepriser, end deres beskedne befolkningstal burde tillade. Mod, selvtillid, nytænkning, fandenivoldskhed, passion og – ja – innovation synes at gennemsyre mange brede såvel som mere undergrundsprægede kampagner, der skabes deroppe. Vi har bedt den erfarne norske tekstforfatter og creative director (og hyppig gæst på vinderpodiet i bl.a. Cannes) Frank Nystuen fortælle om sit syn på innovativ marketing krydret med cases, hvor en utraditionel tilgang har givet gevinst. Frank er nu selvstændig via idé-lab’en Franktastic. Han har tidligere arbejdet for bl.a. DDB, Uncle Grey og McCann.

Det trak store overskrifter i dagbladenes erhvervssektioner, da Michael Løve fra SuperBrugsen tidligere på året varslede et opgør med tilbudsaviserne. Tilbudsaviserne flytter effektivt markedsandele, men forbrugerne siger i stigende grad »Nej Tak« til dem. Og endnu er ingen dagligvarekæde lykkedes med at etablere en ny, effektiv kanal til forbrugerne. Det store spørgsmål er derfor: Hvad så nu? Vi har bedt Michael Løve om at komme med sit bud på dagligvarehandlens fremtidige forbrugerkommunikation.

93 mio. licenskroner om året er ikke meget, når man skal producere 22 timers ny taleradio hvert eneste døgn året rundt. Så i løbet af de få måneder den garvede mediemand Jørgen Ramskov havde til at få Radio24syv flyveklar i æteren, måtte han og resten af radioholdet tidligt foretage en række benhårde prioriteringer. Fx blev markedsføringsposten helt strøget fra budgettet. I stedet blev alle ressourcer lagt i at skabe det bedst mulige produkt. Alligevel – eller måske netop derfor – er det lykkes at tiltrække og fastholde lyttere til kanalen. Endda så mange, at kategorien for såkaldt taleradio er vokset. Vi har talt med Adm. Direktør Jørgen Ramskov og Digitalchef Patrick Damsted om tankerne bag deres markedsføringsstrategi, pr-arbejde og – ikke mindst – social media-tiltag.