Forbrug skaber identitet, fællesskabssegmentering og autentisk marketing
Forbrugerne i dag er mere komplekse end nogensinde før, og forbrug er blevet et spørgsmål om identitetsskabende symbolsk værdi frem for funktion og materialitet. Den symbolske værdi udspringer af de forbrugsfællesskaber, som den enkelte forbruger indgår i, og det stiller nye krav til segmentering og marketing.
LÆS MERE
