#31 Media Synergi

En ofte citeret udtalelse lyder: ‘Halvdelen af de penge, jeg bruger på markedsføring er spildt, jeg ved bare ikke hvilken halvdel” (William Hesketh Lever). Og mon ikke altid det vil være et et ønske scenarie at man kan allokere sit marketingbudget, så det er aldeles effektivt? Men så sort ser det jo heller ikke ud.

Det handler om at tilføre værdi dér hvor kunden har brug for det Danske Bank gør som bekendt det, de er bedst til. Men hvordan arbejder de så med mediasynergier i marketingafdelingen. For at finde ud af det, har MARKET besøgt bankens koncernmarketingchef Joachim Rubow. Og det kom der en interessant snak ud af. En snak om kvalitativ mediebrug, om distribueret tilstedeværelse og ikke mindst om en ny måde at samarbejde med reklamebureauer på i fremtiden. Joachim, lad os lige få nogle trivia på plads. Hvilke dele af Danske Bank og koncernens markedsføring arbejder du med? Jeg har ansvaret...

Problemet med media synergi opstår på et tidligt tidspunkt, fordi ingen partnere – hævder jeg – kan det hele. Nogle er gode til film, andre er gode til digitale medier, andre igen er eksperter i direct marketing. Hvad gør en klog mand så…

Det Kriminalpræventive Råd gennemførte i 2008 en kampagne under titlen Knivfri.dk. Kampagnen integrerede langt flere medier, end rådet hidtil havde været vant til. Så MARKET været på besøg og talt med kampagneansvarlige Henning Maigaard om den mediesynergi og kommunikative effekt, Det Kriminalpræventive Råd har oplevet.

Hvordan skaber vi bedre kommunikation gennem den rette kombination af budskaber og medier? Lad os starte med en lille omvej (hvis du ikke gider omveje, så spring direkte til afsnittet Back to the Future)