Måske på grund af den massive omtale af stjernernes aftaler om astronomiske beløb tænker mange nok først og fremmest på sport, når det handler om sponsering. Men kultur-sponsorater bliver stadig mere udbredte, så MARKET er på besøg hos Peter Bentzon på Det Kongelige Teater for at høre om, hvordan teatret gør, og hvilke erfaringer det har givet.
LÆS MERE
Det kan synes at være et bedragerisk simpelt spørgsmål, men bag det gemmer sig ofte adskillige skjulte agendaer og pseudo forklaringer. Derfor er det et rimeligt spørgsmål at stille.
LÆS MERENogle sponsorer gør det ikke, hvilket er uforståeligt. Nogle sponsorer gør det uden den store succes, hvilket giver pluspoint for vilje samt håb om bedre tider. Og nogle sponsorer arbejder med det ud fra en gennemtænkt proces før, under og efter indgåelse af sponsorsamarbejdet. Det handler om strategisk aktivering af sponsorater. Det er hårdt arbejde, men belønningen er uden tvivl tilsvarende stor.
LÆS MERE
Markedsføring har altid været omgærdet af en vis grad af mystik, og sponsorater er måske en af de mest omdiskuterede afsætningskanaler. De to yderpunkter i diskussionen er “effektiv markedsføring” i den ene ende og “donation” eller “direktørsponsorat” i den anden ende. Fælles for de to sidstnævnte er, at de typisk ikke tager udgangspunkt i, at den givende virksomhed har til formål at øge kendskab eller bundlinje. En måde at identificere, hvilket yderpunkt dit sponsorat hælder imod, er at kigge nærmere på sponsoratets RoI – eller RoSI (Return on Sponsor Investment) som det hedder i vores verden.
LÆS MERE
Kan du huske, hvem der sponserede FCK før Carlsberg? Eller Superligaen før SAS? Men du kan nok huske, at det var CSC, som sponserede Riis Cycling Team, før Saxo Bank kom til. Så de kan åbenbart et eller andet i cykelsporten. MARKET har talt med adm. direktør Trey Greenwood om nutiden og fremtiden inden for sponsering. Og om holdets aktuelle udfordringer på sponsorfronten.
LÆS MERE
Med base i sit Londonbaserede firma, Guru in a Bottle ltd., rådgiver Ardi Kolah ledere på begge sider af bordet om, hvordan man får mest muligt ud af sponsorsamarbejdet. Ardi Kolah er på top 50 over key note speakers på salgs- og marketingkonferencer verden over, han har arbejdet med nogle af verdens mest attraktive organisationer, og hans bogsalg har for længst kastet over 2 mio. £ af sig. Det er en professionel, kontant og imødekommende brite, vi har i røret til en kort snak om sponsorering.
LÆS MERE
Leadgenerator – sådan får du de leads du skal bruge
Digital strategi – fra lead til kunde
Sådan får du styr på din digitale proces
