Interview med Seth Godin om Permission Marketing

For ca. 10 år siden skrev amerikaneren Seth Godin en bog om et begreb, der for alvor sætter dagsordenen i dag. Nemlig Permission Marketing. MARKET har talt med far selv - en samtale hvor man klart fornemmede en næsten resignerende følelse af "det var jo det, jeg sagde". Hvis noget er kommet bag på Seth Godin er det, hvor meget ret han har fået, og hvor hurtigt. Vi bringer her samtalen i MARKET's oversættelse.

Hvordan definerer du disciplinen Permission marketing?

"Permission marketing er at levere forventede, personlige og relevante beskeder til mennesker, som ønsker dem".

Hvad er det nye i det?

Det er det modsatte af 200 års marketing. Det er det modsatte af, hvad langt de fleste virksomheder gør i dag. De sender junk og spammer folk. Så det nye er at nu har forbrugeren magten til at ignorere dig. Det eneste budskab, der kommer igennem, er det budskab, du ønsker at modtage.

Forbrugere ønsker naturligvis ikke irrelevante og irriterende annoncer. De flygter og zapper væk fra Tv-reklamer. De åbner ikke direct mails, og klikker kun på 1 ud af 1000 bannere.

Hvilke reaktioner har du fået over årene på dette