Forbrugeren skal have en reason why ellers bliver det kun til én kort visit

Ingen kan stille spørgsmålstegn ved, at der i dag skal bruges nye og andre metoder for at fastholde forbrugernes kendskab og lyst til at interagere med ens varemærke. Fundamentalt set handler det dog stadig om at være i stand til at fortælle den gode historie om mærket og produkterne. Kunsten er at møde forbrugerne der, hvor de er.

It´s a jungle out there!

Der er gennem tiden set mange eksempler på, hvordan man kan være synlig i en relevant kontekst. Et af de nyeste skud på stammen kaldes branded content og et eksempel er brand channels, hvor virksomheder skaber deres egen online kanal og på den måde inviterer forbrugerne indenfor i deres univers. Vi har allerede set mærker som Mercedes, Audi, Rolex, Budweiser, Nike og Red Bull være i fuld gang, og herhjemme er Carlsberg, Jyske Bank, Nykredit og ikke mindst Forsvaret mere eller mindre succesfuldt gået i samme fodspor. Med en brand channel har virksomhederne ganske enkelt fået en ny måde at komme i kontakt med forbrugerne på. Samtidig påtager de sig en rolle som eksperter, og det er en rolle med mange fordele,