Hvorfor er du sponsor?
Det kan synes at være et bedragerisk simpelt spørgsmål, men bag det gemmer sig ofte adskillige skjulte agendaer og pseudo forklaringer. Derfor er det et rimeligt spørgsmål at stille.
Nice or need
Grundlæggende skal sponsoratet vel give noget tilbage til virksomheden, som de ellers ikke kunne have fået på anden vis, ellers er det lidt som den ivrige hobbymands værksted, hvor der findes adskillige stykker værktøj, som man aldrig rigtig bruger: Sponsorering er fint at have i marketing-kassen, men det henstår lidt i det uvisse, hvad vi skal bruge det til - det er bare rart at have.
Har du en grund?
For overskueligheden skyld har jeg valgt at opdele sponsorater i nogle kategorier, og så er jeg godt klar over, at sponsorater kan lappe ind over adskillige kategorier, men nogle gange fremmer kategorisering forståelsen:
- Kærlighedsbørn
- Afsmittende værdier
- Networking
- Penge på bundlinjen
- Kendskab
- Indad i virksomheden
En nedrig fortælling
Lad mig blot straks gå en tur i anekdoternes smukke have. I en fjern fortid havde en lumpen marketingchef fundet ud af, at der kunne spares et millionbeløb ved at trække sig ud af "guldklubben", som gav adgang til attraktive billetter til fodboldlandskampe og
