Tidens sponsortrend: øget fokus på ROI
Markedsføring har altid været omgærdet af en vis grad af mystik, og sponsorater er måske en af de mest omdiskuterede afsætningskanaler. De to yderpunkter i diskussionen er "effektiv markedsføring" i den ene ende og "donation" eller "direktørsponsorat" i den anden ende. Fælles for de to sidstnævnte er, at de typisk ikke tager udgangspunkt i, at den givende virksomhed har til formål at øge kendskab eller bundlinje. En måde at identificere, hvilket yderpunkt dit sponsorat hælder imod, er at kigge nærmere på sponsoratets RoI - eller RoSI (Return on Sponsor Investment) som det hedder i vores verden.
Det danske sponsormarked er i høj grad på vej til at blive et mere seriøst og strategisk velfunderet marked, hvor sponsoratet indgår som en udbytterig investering i marketingplanen på lige fod med andre kommunikationskanaler. I denne modningsproces har det danske sponsormarked hentet en del inspiration i udlandet, så lad os først kigge lidt ud over de nationale grænser for at forstå de trends, vi kommer til at se herhjemme.
Relevante parametre ved ROI beregninger for sponsorater:
Eksponering og kendskab - kan målgruppen huske sponsor?
Målgruppen - hvem og hvor mange fra sponsor målgruppen
