#18 Branding best practice

Via omfattende studier af international forskning i brand management har Tilde Heding og Charlotte Knudtzen identificeret syv forskellige akademiske og praktiske tilgange til arbejdet med brand management. De giver her et overblik over tilgangene og fortæller om de manglende svar på vigtige spørgsmål, der har drevet deres arbejde.

Leslie de Chernatony er Professor of Brand Marketing og Director of the Centre for Research in Brand Marketing ved Birmingham University Business School. Market bad de Chernatony gennemgå de vigtigste pointer fra et studie, han har gennemført i 7 finansielle virksomheder – for på den måde at udlede best practices og effektfulde branding teknikker.

Hvordan skal vi arbejde med og tænke branding i den nye medievirkelighed?

Først var vi ret så begejstrede. Så var vi i en periode lidt færre, der handlede i butikkerne. Og nu er vi igen rigtig glade for at komme i Irma. Market har været i Rødovre for at tale med Alfred Josefsen, der nok stadig mest er kendt som manden, der reddede Irma fra glemsomhed og konkurs. Ikke alene fik han vendt udviklingen. Irma er siden hen gentagne gange blevet kåret af anerkendte institutioner som Ledernes Hovedorganisation og Great Place to Work som en af de absolut bedste arbejdspladser i Europa, Josefsen selv har også fået flere anerkendelser for sit lederskab – og brandet Irma virker så stærkt som nogensinde før.

Det her er egentlig både rigtigt nemt og rigtigt svært. Men alle har jo en fornemmelse af, hvornår noget er et brand, og hvornår det ikke er det, så det kan vel ikke være så svært.

Saxo Bank er på mange måder en ret udansk virksomhed. Og de 2 stiftere, som er blevet kaldt alt fra kapitalister til ultra-liberalister, har heller aldrig lagt skjul på, at der er mange ting i Danmark, de gerne vil lave om på. Hertil kommer ambitiøse vækstplaner, globale målsætninger og en holdning til succes, som mange også ville mene karambolerer med dansk hverdagssnak. Alt det kan man synes om, hvad man vil – men Saxo Banks umiddelbare succes er svær at komme uden om. Market fik en snak med den ene af virksomhedens stiftere, Kim Fournais, om det at brande Danmarks hurtigst voksende online investeringsbank.