#21 Planning 2018

Marketingplan for dummies

Først lige en hemmelighed fra en mand, der gennem tiden har stiftet bekendtskab med indtil flere større virksomheder både som reklamemand og som marketingchef: Når man skal starte et samarbejde med disse virksomheder som bureaumand eller ny marketingchef, er det helt naturligt at bede om at se deres marketingplan for det kommende eller igangværende år. I begyndelsen rystes man, men efterhånden bliver man ikke videre chokeret over, at der ikke findes nogen plan – eller også er der en, som til gengæld ville dumpe med et brag på CBS. Så er det på med den høflige mine, mens man gennemser, hvad der bedst kan sammenlignes med et barns velmenende skriblerier i “se en flot tegning, jeg har lavet, far”-kategorien.

LÆS MERE

Forbrugeren er død

Forbrugeren sidder ikke og venter på din kommunikation, og han lever ikke for at købe dine produkter. Forbrugeren er først og fremmest menneske og i gang med at leve sit liv. Strategisk planning handler netop om at forstå forbrugere som mennesker og om at forstå, hvordan og hvorfor mennesker forbruger.

LÆS MERE

Tænk langsigtet

I en perfekt verden bliver marketing karakteriseret som en nødvendig og vigtig investering for virksomheden. Når marketing betragtes som en investering, er det mindre besværligt at allokere de nødvendige ressourcer, der skal til for at sikre de optimale betingelser for at vedligeholde og opbygge sit brand, – og sikre sin overlevelse på længere sigt. Men verden er som bekendt ikke perfekt – og i mange virksomheder eksisterer stadig en opfattelse af, at marketing er en udgift, som man altså kan spare penge på at minimere. Men det er som at tisse i bukserne: For en stund er det rart, men det bliver snart koldt og rigtig ubehageligt.

LÆS MERE

Oh Lord, won´t you lease me a Mercedes Benz?

Ud fra devisen, at “det er godt at kunne tro, men endnu bedre at vide,” har Market været på besøg hos Mercedes-Benz. Virksomheden var nomineret til årets Advertising Effectiveness Awards (se side 40), og vi stævnede derfor Brand Mang personbiler Lars van het Erve og account director Erich Karsholt fra Mercedes-Benz’ reklamebureau Bates Y&R for at lade dem fortælle lidt om, hvordan man skaber og dokumenterer en AEA succes case.

LÆS MERE

Er din brief en om’er?

Briefing er et nøglebegreb i samarbejdet mellem bureauer og annoncører. En af årsagerne til et dårligt samarbejdsforhold er ofte en dårlig briefing, og i mit arbejde med annoncører oplever jeg også ofte store problemer med at skrive en god brief og en generel tvivl om briefens indhold og formål. Udtrykt med reklameterminologi ender briefing ofte med en “om’er”, hvilket går ud over både annoncøren og bureauet. Denne artikel giver et bud på, hvordan briefingen kan håndteres, så man undgår disse om’ere.

LÆS MERE

Walk talks, Talk walks …

“Walk the Talk” lyder det fra en kritisk og mistænksom omverden – og måden, virksomhederne forsøger at matche kravet på, er ofte en ekstrem styring af informationsstrømme og kommunikation. Resultatet er en konsistens-spiral, som i sidste ende både giver mindre reel gennemsigtighed og begrænser virksomhedernes evne til at udvikle sig.

LÆS MERE

Quick Menu

SEMINAR-KALENDER

Populære film…

Loading...

Følg os på Facebook