Den store mediemæssige marketing-udfordring
Den store, påtrængende udfordring for de fleste store annoncører bliver at finde en ny, moderne medie-synergi med et nyt bærende annoncemedie. For den gode gamle recept med tv, print og så det løse virker ikke længere.
Hele tre forandringer på én gang
I de gode gamle dage – og det er såmænd ikke mere end 3–5 år siden – kunne marketingdirektøren i de store virksomheder i ro og mag bygge sin marketingplan op omkring de to store bærende massemedier, tv og print. Det var en nem og overskuelig ”oppefra og ned markedsføringsindsats“, som lidt på spidsen kan sidestilles med en præst, der prædiker i kirken: Inde i den imponerende og store kirke står præsten højt oppe på prædikestolen og taler uimodsagt ud til kirkegængerne, som alle sidder pænt og tavse bænket nede på gulvet. I stilhed, nærmest ærbødigt, lytter de til præstens ord, som når klart og tydeligt ud til alle. Budskabet går rent igennem, og præsten kan nyde sin indflydelse, anseelse og position – det er faktisk ret godt at være præst.
Lige som præsterne har haft det, har marketingafdelingerne især inden for B2C indtil for ganske kort tid siden
