Dine øjne lyver ikke

For få år siden kunne eyetracking udelukkende registrere, hvad folk kiggede på - i dag kan vi også måle deres reaktioner. Kast et blik på Design A og B på TDC annoncen på næste side. Hvilken tror du har størst effekt? En af vores eyetracking analyser gav svaret.

Det siges at øjnene er sjælens spejl, og der er da også en tæt sammenhæng mellem vores øjenbevægelser og psykologiske processer. Vi kan bruge vores øjne bevidst til at kommunikere med andre mennesker, eksempelvis et flirtende "glimt i øjet" eller et "dræbende blik", men vores øjenbevægelser kan også ubevidst afsløre vores hensigter og interesser. Forskere indenfor kognitionsvidenskaberne har siden 50'erne foretaget og studeret målinger af øjets bevægelser, men teknologien, der anvendes til sådanne eyetracking undersøgelser, har først indenfor de senere år nået et stadie, hvor de er blevet praktisk anvendelige indenfor marketing research området. Hos EYEFACT har den overvejende del af vores analyser i mange år været Usability og User Experience undersøgelser, men det seneste år har vi oplevet stor vækst indenfor analyse af klassisk reklame og design. I dag kan vi ikke alene måle folks visuelle opmærksomhed med høj præcision, altså det folk umiddelbart ser eller