#28 Neuro Marketing

Endelig har vi fundet vejen til forbrugerens hjerne – desværre bruger han den ikke.

Findes der en “køb-nu-knap” i vores hjerner? Kan neuromarketing forudse fremtidig adfærd?

I de seneste år har der i marketing og økonomi været en øgende interesse for hjerneforskning. Begreber som neuromarketing, neuroøkonomi, decision neuroscience såvel som evolutionær økonomi er vokset frem af denne interesse. Begreberne dækker over en lang række forskellige former for akademisk og kommerciel anvendelse af moderne hjerneforskning, men begreberne er langt fra godt beskrevet, og retningernes grundlag er meget forskellige i deres relation til videnskabelighed. Så kort skitseret, kan man spørge, om hjerneforskningen kan gavne vor forståelse af præferencedannelse og valg?

Kroppen kan huske, hvilke varer, der skal i indkøbsvognen, og hvilke, der ikke skal – så det er ikke noget, vi behøver at tænke meget over!

Den danske verdensborger og ekspert i branding og markedsføring, Martin Lindstrøm, behøver nok ingen nærmere introduktion. Nu er han under den sigende titel Buyology på vej med en ny udgivelse om Neural Marketing, som på forhånd imødeses med kolossal interesse. MARKET har talt med Martin om, hvad de nye forskningsresultater vil betyde for fremtidens markedsføring. Intet mindre.