En neuro-marketeer er en, der har scannet sig til...

Et spøgelse går gennem humanvidenskaberne – neurologiens spøgelse. De seneste år har man konstateret, at neurologiske analyser af hjernen og dens funktionsmåde har placeret sig som et centralt element i en række vidensfelter langt uden for neurologien, for eksempel i pædagogikken, i sundhedspolitikken (f.eks. via nudging teknikker) og altså også i markedsføringen

Neuromarketing er endnu en meget ny disciplin, og det nødvendige udstyr gør undersøgelserne temmelig omkostningstunge. Der er derfor endnu forholdsvis begrænset antal eksempler på, hvad man kan forvente fra neuro-marketings side. Men at forventningerne på forhånd er store blandt mange, der er involveret i markedsføring, er der vist ingen tvivl om. Markedsføringspraktikerne (visse af dem) drømmer om at finde vejen til ”købeknappen“ i forbrugernes hjerner og (igen - visse af) marketing-teoretikerne ser allerede realiseringen deres gamle drøm om at blive rigtige videnskabsmænd med hvide kitler tone frem i horisonten.
Er der endnu ikke mange resultater, så synes de, der er, til gengæld (heldigvis) ret konsistente. Som det fremføres i diverse artikler til neuromarketings fremme så indikerer de første resultater, at beslutninger vedrørende køb og forholdets til brands er ”komplekse“ men at de også udfordrer standardantagelserne om forbrugsvalg