Hvad betyder missionen og visionen for markedsføringen?

Man kan mene om visioner og missioner, hvad man vil. Men som ansat eller rådgiver har man vel pligt til at tage dem alvorligt, hvis de ellers er der. Og det uanset, hvilken del af virksomheden man er ansvarlig for. Spørgsmålet er, om det allerede bliver gjort i markedsføringen i dag - eller om vi skal se at komme i gang.

Lad mig springe lige ud i at stille dig to spørgsmål:

1.     Har din virksomhed en mission eller en vision?

2.     Har du taget stilling til, hvordan det hænger sammen med jeres markedsføring?

Hvis dine svar er ja og nej i nævnte rækkefølge, er du ikke alene.

Som rådgivere har vi oplevet situationen i mange virksomheder. De fleste større virksomheder har selvfølgelig en mission og/eller en vision. Men man er ikke sikker på, hvordan det hænger sammen med virksomhedens markedsføring. Ikke fordi man vil lægge afstand til den øverste ledelses tanker - men fordi missionen og visionen ikke har en plads i forhold til de begreber, man arbejder med i marketing.

Kun hvis vi tænker over sammenhængen, eksisterer den

Allerede Storm P. indså jo, at kun lommeuld kommer af