Mød den danske shopper anno 2011

Nielsen er verdensførende inden for markedsanalyser, og vi har gennemført utallige analyser med udgangspunkt i shopperen – alle med FMCG som det naturlige omdrejningspunkt. Med Shopper Trends 2011 giver vi et indblik i, hvordan shopperen agerer i dagligvarehandlen, hvad der driver de enkelte kæders Store Equity og finanskrisens indvirkning på danskernes shoppelyst.

Der eksisterer generelt en forvirring og sammenblanding af shopper- og forbrugeranalyser. Hvor forbrugeranalyser alene fokuserer på, hvad der skaber en efterspørgsel, har shopperanalyser fokus på, hvad der trigger et egentligt køb. Det er dog vigtigt at præcisere, at shopper insights ikke blot afgrænser sig til den adfærd, som shopperen udviser i butikken, men afdækker hele shopperens rejse fra planlægning og påvirkning til køb. Shopper insights giver således nyttig viden om, hvor planlagt et køb har været, samt hvor og hvordan man bedst muligt påvirker shopperen. (Se figur 1).
Så selvom der er klar forskel på, hvad shopper- og forbrugeranalyser afdækker, er de således også tæt forbundet.

ShopperTrends 2011

Shoppertrends er en årlig global dybdegående analyse foretaget af Nielsen, der tager temperaturen