Brand Management - baseret på sund fornuft i stedet for ordskvalder

Brand Management er så enkelt, at det er blevet pustet op med myriader af kloge ord. Så "cut the crap" og skær ind til benet.

Stuuur kunst

Hvorfor er der alenlange hyldemetre med brand management litteratur? Det kan synes lidt af en gåde. Da jeg også har et bijob som vejleder i hovedopgaver på CBS, har jeg haft lejlighed til at stifte bekendtskab med flere - for nu ikke at sige mange - kloge bøger, der beskæftiger sig med emnet. Lad mig med det samme afsløre, at det er fine nuancer, der adskiller disse værker fra hinanden, og at man skal være lærer på stedet eller feinschmecker for rigtigt at påskynde varianterne.

Hvad er dit brand?

Ude i den virkelige verden fjernt fra bøgerne er det vel i grunden et spørgsmål om simpel snusfornuft at være en god brand manager. Når der alligevel opstår forvirring, hænger det måske sammen med, at man mange steder ikke er helt sikker på, hvad ens brand er - og det giver forståeligt nok nogle problemer. For hvad er det lige præcis, vi vil sælge?

Øvelse I

En fin lille øvelse afslører hurtigt,