Product brandingens udgangspunkt og udfordringer

Googler man Branding, finder man ikke overraskende ud af, at der er skrevet flere tusinder bøger og artikler om emnet. Langt de fleste handler om Corporate branding. Men hvad er der blevet af Product branding disciplinen? Hvordan adskiller den sig fra corporate branding? Hvad er tendenserne og udfordringerne inden for området? Og hvordan kan man måle Product brandingens effektivitet?

Branding er blevet et skraldespandsbegreb

Branding-disciplinen, der i bund og grund omhandler arbejdet med at opbygge mærker, der er så stærke, at de kan indtage en væsentlig og relevant plads i hovedet på målgruppen, er et af de mest omdiskuterede managementbegreber de seneste 10-15 år. Netop derfor kan det undre, at begreberne 'brand' og 'branding' stadig kan forekomme noget fluffy og gerne bruges om indsatser og programmer, man kan have svært ved at beskrive og få hold på på anden måde. Og det til trods for at det ellers ikke skorter på bud på definitioner indenfor branding-området.

At der findes så mange forskellige tilgange til branding-området, er en af hovedudfordringerne, da de mange indgange og definitioner er med til at sløre billedet en del. Der er således stadig brug for afklaring og oprydning i 'brandingskraldespanden'.