De sociale medier har ændret den måde, vi bruger medier på, og har dermed også enorme konsekvenser for, hvordan brands bør kommunikere via medier. Et socialt medie er en onlineapplikation, -platform eller –medie, som faciliterer interaktion, samarbejde og deling af indhold. Brugeren er i centrum, og interaktionen er det centrale. Det har meget få brands dog erkendt i deres marketingstrategier.
LÆS MERE
Den moderne forbruger bliver dagligt eksponeret for et hav af budskaber – i radioen på vej til arbejde, på internettet i arbejdstiden og i TV om aftenen. Alle marketingfolk taler om synergier på tværs af medier, men når det komme til stykket, bliver de enkelte mediers performance oftest vurderet hver for sig – og den synergi, alle taler om, bliver ikke dokumenteret. Det skyldes primært, at det har været svært at måle, med mindre man investerede i dyre og komplicerede modelling setups – men ikke mere, for i søgemaskinerne kan vi direkte aflæse denne synergieffekt. Denne artikel belyser samspillet og synergieffekten ved at annoncere i offline og display online medier samtidig med annoncering i søgemaskinerne.
LÆS MERESøgemaskinerne med Google i spidsen er blevet en fast del af vores hverdag. I vores privatliv bruger vi dem til at finde løsninger og svar, mens vi i arbejdslivet anvender dem til at afsætte varer. De fleste marketingfolk kender til Googles succes og er sandsynligvis også blevet kontaktet af en af de mange mere eller mindre seriøse udbydere af søgemaskinemarkedsføring, som er dukket op i takt med, at flere og flere penge allokeres i søgemaskinernes retning. Det er dog stadig de færreste, der har fuldstændig styr på begreberne SEO, SEM, PPC, quality score osv. Og præcis ved, hvordan søgemaskinerne kan bidrage til deres kommunikation og bundlinjer. Vil du klædes på til dette, så læs videre.
LÆS MERE
Meget få produkter sælger sig selv, og derfor er nye kunder oftest direkte betalt af marketing eller salgsfremmende aktiviteter. Så når der er blevet etableret kontakt, er det derfor ofte også meget billigere at fastholde en kunde end at skulle skaffe en ny. Her kommer CRM ind i ligningen, for bruges det intelligent, så er det et priseffektivt marketingværktøj til eksisterende kunder. Det er der egentligt intet nyt i, for CRM har som begreb eksisteret i mange år. Det nye er, at CRM med internettets hastige fremmarch og med den accelererende teknologiske udvikling foregår i real time, inddrager adfærdsparametre og nu også har langt flere kontaktpunkter ind til forbrugeren. Hvad dækker begreberne over, hvad virker, hvad virker ikke, og hvor er vi på vej hen? Læs med …
LÆS MERE
Løft dit data-setup med en CDP
