Majken Schultz, Author at MarketCommunity.com

Brand attitude – en global balanceakt

Posted by Majken Schultz | Mar 11, 2012 | Artikler, #58 Brand Attitude |

At udvikle og lede brands i dag er en balanceakt mellem forskellige modsatrettede kræfter. Balancepunktet skifter over tid, ligesom forskellige strømninger påvirker kræfterne bag brandet. Et brand er altid i bevægelse, og det er netop det, som giver brandet dets attitude. Globaliseringen har skabt ændrede vilkår for udviklingen af brand attitude gennem større hastighed og kompleksitet på snart sagt alle områder, men også givet større spillerum for en søgen efter det oprindelige og autentiske, som udspringer af sted og tid. Men hvordan finder man det sweet spot, som i en globaliseret verden giver brandet både attitude og troværdighed?

LÆS MERE

CBS-Professor om dilemmaer i identitetsledelse

Posted by Majken Schultz | Jul 20, 2009 | Artikler, #25 Corporate Identity |

Identitet handler om et af de ældste og mest grundlæggede spørgsmål, der kan stilles til både mennesker og organisationer: Hvem er vi? Hvad står vi for? Hvordan definerer vi os selv sammenlignet med andre? De grundlæggede identitetsspørgsmål har ikke ændret sig igennem tiden. Men forudsætningerne for at svare på dem og vores forståelse af, hvad der skaber identitet, er under konstant udvikling.

LÆS MERE

Mærkefællesskaber – nettets gave til brandejere?

Posted by Majken Schultz | Feb 21, 2009 | Artikler, #30 Digital Markedsplads |

I denne artikel ser Yun Mi Antorini og Majken Schultz nærmere på virtuelle brugerfællesskaber, der er organiseret omkring mærker, såkaldte mærkefællesskaber (på engelsk brand communities).

LÆS MERE

Professor: Vi er på vej mod den anden bølge af Corp. Branding

Posted by Majken Schultz | Apr 9, 2006 | Artikler, #03 Corporate branding |

Når praktikere og teoretikere interesserer sig for corporate branding, er det fordi, at begrebet ved sin betoning af corporate fokuserer på at bringe alle virksomhedens ressourcer (herunder kultur, kompetencer og kapaciteter) i spil i udviklingen af virksomhedens langsigtede konkurrence- og innovationskraft.

LÆS MERE

Author: Majken Schultz

Brand attitude – en global balanceakt

CBS-Professor om dilemmaer i identitetsledelse

Mærkefællesskaber – nettets gave til brandejere?

Professor: Vi er på vej mod den anden bølge af Corp. Branding

Login

SEMINAR-ANBEFALINGER

SEMINAR-KALENDER