Select Page

Author: Per Servais

At brande det un-brandable (tobak) til et segment, der ikke vil være et segment

Gamle, traditionsrige Harald Halbergs Tobaksfabrikker i Svendborg, der har produceret tobaksbrandet Mac Baren siden 1887, træder nu helt nye stier med en rulletobak til den postmoderne ryger, der har fået nok af branding. Det er ikke så meget produktet selv, der er nyt – Mac Baren har i mange år produceret rulletobak til både maskin- og håndrulning. Det er brandingstrategien, der er en kreativ frontløber. At søsætte et nyt brand i dag er generelt ikke let – og i særdeleshed ikke inden for en branche, der nærmest er forbudt!

LÆS MERE