Googler man Branding, finder man ikke overraskende ud af, at der er skrevet flere tusinder bøger og artikler om emnet. Langt de fleste handler om Corporate branding. Men hvad er der blevet af Product branding disciplinen? Hvordan adskiller den sig fra corporate branding? Hvad er tendenserne og udfordringerne inden for området? Og hvordan kan man måle Product brandingens effektivitet?
LÆS MERE
Der nytter ikke at ryste på hånden, hvis man vil slå igennem som brand. Man må gå all in, ellers kan man lige så godt bruge pengene på noget andet eller spare dem. Market har været en tur forbi Coca-Cola hovedkvarteret på Strandvejen i Hellerup. Til en snak med brand communications direktør Jens Jermiin om, hvordan man får succes med sin product branding, og om hvilke hensyn man skal tage til kannibalisering mellem de forskellige brands i porteføljen.
LÆS MERE
Den danske verdensborger og ekspert i branding og markedsføring, Martin Lindstrøm, behøver nok ingen nærmere introduktion. Nu er han under den sigende titel Buyology på vej med en ny udgivelse om Neural Marketing, som på forhånd imødeses med kolossal interesse. MARKET har talt med Martin om, hvad de nye forskningsresultater vil betyde for fremtidens markedsføring. Intet mindre.
LÆS MERE
Hører Øl og sport sammen? Ja i hvert fald, hvis man spørger Carlsberg. Vi har set brandet på Liverpools og FCK’s trøjer og som sponsor for Europamesterskaberne i fodbold. Men dermed stopper koblingen ikke. Carlsberg har etableret sin egen brand channel: Part of The Game. Derfor har MARKET talt med Keld Strudahl, der er ansvarlig for Part of The Game og Carlsbergs internationale sponsoraktiviteter.
LÆS MERE
Da Jyske Bank gik live on web 1. oktober 2008 var det en sensation i Danmark. Men faktisk var det også en verdenspremiere. Ingen anden bank i verden har sin egen TV-station. Så den massive indenlandske interesse og 500.000 besøgende allerede i uge 1 er siden blevet fulgt op fra international side. MARKET har besøgt innovatøren JyskeBank.tv og talt med direktør Frank Petersen om, hvad kunderne og en bank skal med sin egen TV-station, og hvordan man har udviklet den.
LÆS MERE
Leadgenerator – sådan får du de leads du skal bruge
Digital strategi – fra lead til kunde
Sådan får du styr på din digitale proces
