Reklame succes by design - not by accident!

Investering i reklame er for mange brands den vigtigste parameter til opbygning af brandvalue dvs. sikring af virksomhedens langsigtede værdi og overlevelse. Man skulle derfor tro, at beslutninger om investering i reklame foregik efter nøjagtige beregninger og modeller, som forelægges virksomhedens øverste ledelse til godkendelse. Virkeligheden er som regel helt anderledes. Typisk fastsættes reklamebeløbet efter nogle tommelfingerregler, og den løbende styring foregår ofte på en måde, som jeg vil kalde "med bind for øjnene." Resultatet er, at virksomhedens fremtid i den grad disponeres på følelser/fornemmelser, så når en reklamesucces opstår, er det hyppigt "by accident - not by design."

Investering i reklame er for mange brands den vigtigste parameter til opbygning af brandvalue dvs. sikring af virksomhedens langsigtede værdi og overlevelse. Man skulle derfor tro, at beslutninger om investering i reklame foregik efter nøjagtige beregninger og modeller, som forelægges virksomhedens øverste ledelse til godkendelse.

Virkeligheden er som regel helt anderledes. Typisk fastsættes reklamebeløbet efter nogle tommelfingerregler, og den løbende styring foregår ofte på en måde, som jeg vil kalde "med bind for øjnene."

Resultatet er, at virksomhedens fremtid i den grad disponeres på følelser/fornemmelser, så når en reklamesucces opstår, er det