Seks veje til at bygge dit purpose brand

Værdien af purpose brands, der er defineret af et stærkt formål frem for udbytte til ejerne, er indlysende for nogle, kritiseret af andre. Forbindelsen fra at tydeliggøre virksomhedens formål til at opnå et økonomisk resultat er en svær business case i den enkelte virksomhed, men flere undersøgelser viser, at der er et klart sammenfald mellem de virksomheder, der har et veldefineret purpose og dem, der har høj vækst, solide finansielle resultater, innovationsevne og medarbejdere, som føler, at hverdagen giver mening. Andre analyser peger på, at de yngre generationer efterspørger produkter og ydelser fra brands, der har en positiv indvirkning på samfundet og planeten. Og spørger man den kommende generation af ledere, hvem de vil arbejde for, er svaret de brands, der tager socialt ansvar, mens de driver forretningen.

Alligevel er mange ledere stadig uforstående over for et purpose som det primære pejlemærke for virksomhedens retning. Kan det virkelig betale sig? Den tidligere CEO for det italienske motorcykelbrand Ducati, Federico Minoli, sagde engang til mig: ”Hvis katolikkerne overvejede at bygge en kirke, var der altså ikke nogen, der bad om en forretningsplan. De mente, at det var det rigtige at gøre, og

Læs artiklen GRATIS:

Log ind, eller opret en gratis profil her