#115 CSR & PURPOSE

Lene Nedergaard, ECCO: “Vores purpose ligger i ECCOs DNA”

Det kan være svært for unge mennesker i dag at forestille sig den udvikling, ECCO som brand har været igennem de seneste 25 år. Fra at være et godt men i dobbelt forstand fodformet produkt til at være et populært globalt brand med nærmest universelt potentiale. Men det er ikke tilfældigt, at ECCO står stærkere end nogen sinde. Så meget står klart, når man taler med global marketingdirektør Lene Nedergaard.

LÆS MERE

Camilla W. Poulsen, Marketing Director, Devoteam: ”Sådan bruger vi vores BtB purpose i alt, hvad vi gør”

Hashtagget #techforpeople er alt andet end et øjebliks indfald for Devoteam. For Marketing Director Camilla W. Poulsen handler marketing 100% om mennesker. Også selv om man er en stor, international it-rådgivningsvirksomhed. I en samtale med Marketcommunity fortæller Camilla W. Poulsen blandt andet om virksomhedens purpose, og hvordan hun opfatter alle 200 medarbejdere på det danske kontor som marketing-kolleger. Og hvorfor hun mener, at man skal glemme alt om årshjul.

LÆS MERE

”Never Be Boring” – VP Anne Senderovitz fra Alfa Laval om Sustainability og Purpose i kompleks BtB

”Det tager cirka et år for en ny medarbejder af forstå hele Alfa Laval-koncernen”, fortæller VP i kommunikation Anne Kirstine Senderovitz. Således advaret gik Marketcommunity ind til en snak med VP Marketing & Communications for Alfa Lavals Food and Water division om, hvad marketing i det hele taget er, og hvad Sustainability og Purpose betyder for en kompleks BtB virksomhed.

LÆS MERE

CEO, Dennis Thaagaard, Sustainor: Sådan udvikler du et purpose i din virksomhed

Der bliver talt meget om purpose og om the why i disse år. Det er ofte de mere idealistiske virksomheder, som fører an i debatten og i medierne. Den store hovedpart af erhvervslivet har svært ved at få fat i begrebet purpose, og det skaber et stort uudnyttet potentiale blandt virksomhederne. Denne artikel forsøger at give den helt almindelige kapitalfokuserede virksomhed et konkret bud på, hvordan man kan arbejde med purpose, så det også kan ses på den økonomiske bundlinje.

LÆS MERE

CEO, Nicolas Zangenberg: Hvordan genkender du et godt purpose?

Gennem de senere år er der sket et skifte i forbrugerpræferencer. Virksomheder konkurrerer ikke længere kun på produktparametre som kvalitet og pris. I dag forventer en stor andel af de danske forbrugere, at de brands, de vælger at gøre forretning med, tager nogle tydelige ståsteder i forhold til socialt ansvar og gør en indsats for at bidrage med værdi på samfundsplan. Det er derfor vigtigere end nogensinde, at virksomheder formår at kommunikere deres sociale aktiviteter ud til deres kunder. Purpose er for alvor kommet på agendaen i de danske virksomheder, og det er der god grund til.

LÆS MERE

Louise Paustian, kommunikationsrådgiver: Hvad kræver det at få succes med purpose-branding?

Der er nogle vigtige overvejelser du skal gøre dig, og forudsætninger der skal være på plads, før du kan tage hul på at kommunikere på den grønne agenda. Det er ikke raketvidenskab, men alligevel ser jeg ofte produkter og virksomheder, der brander sig på at være bæredygtige eller gode grønne alternativer, uden at der findes ordentligt belæg for det.

LÆS MERE

Sustainability lead, Sofie Heilskov: Sådan arbejder du formålsdrevet – succesfuldt

Profit eller formål? Gøre godt eller tjene penge?
Er det et modsætningsforhold eller en bæredygtig forretningsmodel?

Hvis det at tjene penge og gøre godt, ikke var to uafhængige størrelser, men en bæredygtig virksomhedsstrategi, der både tager hånd om virksomhedens brand, bundlinje medarbejdere, kunder og samfund, hvorfor så ikke gå den vej?

LÆS MERE

Maria Fischer Elkjær, Publico: Fem fælder, du skal undgå i din purpose-kommunikation

Den sociale bevidsthed har ramt virksomheder, som står klar ved purpose-tombolaen for at finde mening i en aktivistisk sag. Desværre fejler mange eksekveringer, når purpose-kommunikationen bliver ved de tomme ord eller suser henover hovedet på medarbejderne. Læs her om de fælder, du skal undgå at falde i, når du aktiverer virksomhedens purpose i din kommunikation.

LÆS MERE

Tara Skadegaard Thorsen, Global CSR: CSR sælger, men hvad skal være på plads?

CSR spiller en større rolle i virksomheders kommunikation og markedsføring end nogensinde før. Vi fortæller om vores CSR-indsats i vores reklamer. I B2B møder virksomheder flere forventninger til deres CSR-indsats, og som respons vokser markedsføringen i B2B segmentet markant lige nu. Investorer over hele verden kigger også virksomheders CSR-indsats i sømmene, og lader CSR indgå i vurderinger og køb. Kort og godt: CSR sælger. Men hvad skal man egentlig have på plads, før man kan begynde at markedsføre sig på at være bæredygtig?

LÆS MERE

Quick Menu