Simon Bjerregaard, Bahne: ”Din strategi skal være ekstremt fokuseret, hvis du vil vinde i detail og etail”

Af Bjarke Stemann

Alt er forandret, siden Ellen og Jørgen Bahne åbnede deres første butik i Slagelse i 1965. Men selv om kæden som alle andre succeshistorier har udviklet sig ad snirklede veje, ligger der i 2020 en klar og fokuseret strategi til grund for alle initiativer og beslutninger. I dette interview med Marketcommunity deler digital direktør Simon Bjerregaard sit syn på, hvordan man bliver en af finderne i moderne detailhandel.

Hvilken type virksomhed er Bahne?

”Når vi taler om det, så skal man helst ikke kunne placere Bahne i en telefonbog. Vi vil faktisk helst ikke kunne defineres. Vi prøver at være uden for kategori, for at være uden for konkurrence”.

Det lyder jo næsten en Blue Ocean strategi?

”Netop.”

Har I nogen indikation af, hvordan kunderne har det med det?

”Det er interessant, at kunderne af sig selv melder tilbage, at Bahne er et sted, hvor man kan blive inspireret. Vi har altid ’et eller andet’. Kunderne har hverken en snæver kategori- eller pris-opfattelse. Vi har en bred målgruppe, som er designet efter oplevelser. Vi tænker