All dressed up

Virksomheder og reklamebureauer er blevet verdens historiefortællere nummer ét. De lærer os, at det er vigtigere at se godt ud end at være god. Det handler om at omsætte det, der er cool lige nu på markedet for at tjene flere penge. Vi shopper ikke bare mælk og nyheder, men også relationer og åndelighed. Spørgsmålet er, hvor længe vi gider leve virksomhedens historier om os i stedet for vores egne?

MacBaren har for nylig lanceret en ny pakke tobak, hvorpå der står: "For people who don't need a brand to tell other people who they are." Man skal lede lidt efter, hvem der har produceret den - på den i øvrigt helt hvide og gennemsigtige pakke. Hvorfor markedsfører MacBaren deres nye produkt på den måde? Vores bud er, at de godt ved - som så mange andre i øvrigt - at forbrugerne er trætte af indholdsløse brands. MacBaren ekspliciterer det ubehag, mange forbrugere allerede har, og prøver i bund og grund at give forbrugeren forfatterskabet af sit eget liv tilbage (læs også "En gang røg til branding" i Market #18, red.).

Brands keder os mere og mere. Vi har gennemskuet alle tricks i de klassiske markedsføringsdiscipliner: