Brug neuroscience med fornuft

Hvordan oplever forbrugerne egentlig dit brand og din kommunikation? Som annoncør er det interessant at komme ind bag forbrugernes filtre for at blive klogere på sit brand. Når neuroscience metoder bruges sammen med den etablerede reklame research, kommer vi et spadestik dybere. Vi bliver i stand til at måle forbrugerens rå, uforbeholdne reaktion og får flere nuancer på resultaterne – og dermed et fingerpeg til, hvor og hvordan der præcist skal sættes ind for at optimere kommunikationens effekt.

Hjernen har sit helt eget liv. Ofte ved vi ikke selv, hvorfor vi tager netop de beslutninger, vi tager, og hvad der i grunden påvirker os til at vælge, som vi gør. Samtidig gør sociale konventioner og barrierer, at vi i nogle situationer censurerer os selv. Vi nedtoner vores reaktioner eller pynter lidt på virkeligheden, når vi bliver spurgt direkte om bestemte ting. Den etablerede kvalitative og kvantitative research kan give os mange svar, men i kombination med forskellige neuroscience metoder, kan vi få en ny, værdifuld dimension på vores research og lære at forstå nøjagtigt, hvad der motiverer forbrugerne – og hvorfor.

1+1=3
Neuroscience er et område, der hele tiden udvikler sig i takt med