Corporate Branding: Hvad ka’ vi bruge det til?

Hvad kan vi bruge corporate branding til? Er det bare en dyr fornøjelse, som gør virksomheder ufleksible – i tider hvor konkurrencesituationen påkalder sig fleksibilitet og hurtig omstillingsevne? Market har spurgt 5 af Danmarks eksperter inden for c

Mange virksomheder, som i de seneste år har satset det helt store budget på branding, er nu begyndt at klage sig. Resultaterne udebliver, og nogle af de største varemæker har oplevet et markant fald i aktiekursen. Hvad kan vi så bruge corporate branding til? Er det bare en rigtig dyr fornøjelse, som gør virksomheder ufleksible - i tider hvor konkurrencesituationen absolut påkalder sig fleksibilitet og hurtig omstillingsevne? Eller er der nogle aspekter af branding, som vi ikke har forstået at udnytte? Er kompetencerne til stede i dansk erhvervsliv og kommunikationsbranchen? Market har spurgt 5 af Danmarks eksperter inden for corporate branding...

af Carina Nielsen

Har vi misforstået branding?

Eksperterne er enige: Branding er blevet et modeord, der bruges alt for lemfældigt og ofte sættes som synonym til markedsføring eller massekommunikation - hvilket er helt forkert. Markedsføring handler om at sælge en service eller et produkt på et marked i konkurrence, mens branding stikker