At brande det un-brandable (tobak) til et segment, der ikke vil være et segment

Gamle, traditionsrige Harald Halbergs Tobaksfabrikker i Svendborg, der har produceret tobaksbrandet Mac Baren siden 1887, træder nu helt nye stier med en rulletobak til den postmoderne ryger, der har fået nok af branding. Det er ikke så meget produktet selv, der er nyt - Mac Baren har i mange år produceret rulletobak til både maskin- og håndrulning. Det er brandingstrategien, der er en kreativ frontløber. At søsætte et nyt brand i dag er generelt ikke let - og i særdeleshed ikke inden for en branche, der nærmest er forbudt!

Restriktioner er kreative udfordringer

Mac Barens nye rulletobak er et produkt, som hverken har noget navn eller noget logo, men i stedet følgende udførlige betegnelse: "Roll your own American Blend for people who don't need a brand to tell other people who they are". Tobakken blev lanceret i Italien og Schweiz i '06, og i løbet af '07 er produktet også kommet på hylderne i Holland, som er et ret stort rullemarked, Frankrig, Belgien og Luxembourg, hvor der også er pænt med håndrullere - og Danmark, hvor 'roll your own'-folket primært er maskinrullere. Indsalget er, ifølge