En rejse ind i brandingens verden

Via omfattende studier af international forskning i brand management har Tilde Heding og Charlotte Knudtzen identificeret syv forskellige akademiske og praktiske tilgange til arbejdet med brand management. De giver her et overblik over tilgangene og fortæller om de manglende svar på vigtige spørgsmål, der har drevet deres arbejde.

For fire år siden begav vi os ud på en rejse. Rejsens formål var at løfte brand management konceptuelt og indlejre det i en videnskabelig kontekst. Det mente vi faget fortjente og behøvede. På rejsen har vi bevæget os gennem mængder af international forskning i brand management fra perioden 1985 – 2006 og undervejs fundet helt nye svar på nogle af områdets fundamentale spørgsmål samt afklaret faget videnskabeligt. Afklaringens mest håndgribelige resultat er et helt nyt overblik over faget gennem identifikation af syv fundamentalt forskellige tilgange til brand management. Den omfattende analyse af de seneste 21 års forskning i brand management kan nemlig inddeles i syv forskellige måder at arbejde med branding på – både akademisk, men i allerhøjeste grad også i praksis. En tilgang er et ’cluster‘ af litteratur med sine særegne normer for antagelser, teori, strategi, metoder samt syn på forbrugeren. Det er