Er du dygtig nok?

Problemet med media synergi opstår på et tidligt tidspunkt, fordi ingen partnere - hævder jeg - kan det hele. Nogle er gode til film, andre er gode til digitale medier, andre igen er eksperter i direct marketing. Hvad gør en klog mand så…

En afsløring

Hemmeligheden (og det er så ikke længere nogen hemmelighed) ligger i det strategiske fundament. Hvem er det egentlig, der har ejerskabet af dette? Her mener jeg det kommunikative fundament. Findes der en håndbog i kommunikation med nogle ret præcise retningslinjer for, hvordan kommunikationen skal se ud? Ejerskabet til dette fundament skifter fra virksomhed til virksomhed. Groft sagt fra at det er ejet 100 % af virksomheden, til det er ejet 100% af reklamebureauet. Sandheden ligger dog oftest et sted mellem disse to yderpunkter.

Og nok en

Det klassiske problem er, om den såkaldt bærende ide kan omsættes til alle medier, lad mig bare afsløre med det samme, at det kan den som regel ikke. Konsekvensen af dette er, at ideerne kommer til at se højest forskellige ud afhængigt af medie. Nogle hælder så til, at det er i orden, at man skal indrette ideerne efter mediet. Men det er min