Corporate Branding er at svare på spørgsmålet: Hvem er du?

Dette besnærende enkle spørgsmål kan være svært nok at besvare, når det gælder en selv, og det giver kolossale udfordringer, når der er tale om en virksomhed. Men det er i sin gribende enkelhed det, corporate identity handler om.

Pas på!

Det er faktisk så enkelt, at jeg har illustreret det med en lille model (Model 1). Og nu er det så egentlig bare at indsætte din virksomheds karakteristika i modellen, så er den ged barberet, og du kan stolt vise det til direktionen. Men inden du tager æren for modellen, i håbet om at direktionen ikke har læst denne artikel, så er der et par mindre faldgruber, du lige skal være opmærksom på.

Kasse 1

Det er sådan set ligegyldigt, hvor i modellen du starter, så lad os starte med noget af det lette:

Produkt:

• Hvad vil vi sælge?
• Hvad gør os anderledes?

Her er det altså ikke nok at skrive, vi vil sælge computere, og de er mere avancerede end de andres. Det får altså ikke rigtigt køberne op af stolen. Tag nu fx