Hvordan vinder jeg fremtiden

Hvordan udvikler brands - mærkevarer - sig? Er der nogen generelle tendenser, vi kan pege på? Svaret er ja. Her er mine bud på de fem tendenser, vi vil se folde sig ud på markedspladsen de kommende 5 år. Altså: Hvordan vinder min virksomheds brands i de kommende år. Scenen er sat: Året er 2011, og årstiden er det tidlige efterår.

1 Gør dit brands fortælling mere spændende

Der er flere brands, flere mærkevarer på banen og ikke nok med det: Brands har en bedre fortælling, en dybere appel til hjertet. Konkurrencen mellem de ledende brands tiltager, og hvad gør man så? Man gør sin historie bedre, mere spændende. Det eneste teoretiske alternativ ville være at sætte prisen ned, rykke ud af brands-kategorien og ind på discountmarkedet. Et eksempel: T-shirts er prissat efter, hvilket dyr, der er på trøjen. Det vil om 10 år ikke være nok. Der skal fortælles en historie om dyret, om virksomheden eller om, hvad de gør for dem, der ejer en sådan trøje med et sådant dyr. Flere udbydere vil søge at konkurrere med Nike og Adidas. Og her er det ikke nok, at mange kan genkende dyret eller den