Hvad kan dit brandløfte rumme, og har du forankret det rigtigt?

Det er efterhånden en selvfølge, at et brand skal kunne leve på tværs af medier og kanaler. Og der findes vel heller ingen annoncører, der bevidst tilstræber andet end integreret og sammenhængende kommunikation. Dagens brand- og marketingansvarlige har med andre ord godt styr på bredden, og de fleste forstår de mange muligheder, der er for at aflevere brandfortællingen på tværs af de mange medier og kanaler, der er tilgængelige i dag. Men hvor dybt går deres ansvar for brandet? Hvor langt ned i produktudviklingen, kundemødet og selve bevisførelsen får de lov til at gå?

Let’s get physical

Digital Branding er en pleonasme. Ud af de utallige definitioner på et brand eller branding, så er de fleste marketing- og brandkonsulenter trods alt enige om, at branding kan betragtes som summen af de oplevelser, følelser og associationer, en given forbruger oplever i mødet med et givent brand. Branding er således en totalitær disciplin, hvorfor branding også er digital, social, fysisk m.m. Når en overskrift som Digital Branding alligevel får lov til at trone, så skyldes det, at de fleste virksomheder fortsat betragter branding som en særskilt og ofte misforstået disciplin.