Kresten Schultz Jørgensen, Det Kgl. Teater, om effektiv markedsføring

Kresten Schultz Jørgensen har stået på kommunikationsbranchens scene i mange år - til tider helt fremme i det nådesløse rampelys, andre gange mere tilbagetrukket i en solid position i kulissen. Han startede sin karriere med politisk kommunikation. Han har arbejdet for selve ikonet på kommerciel imperialisme, Coca Cola. Og han har skabt og ledet avisredaktioner på både Rådhuspladsen og Holmen. I de sidste fire år har han som salgs- og kommunikationschef for Det Kongelige Teater fået professionaliseret teatrets møde med sit publikum uden for scenen. Samtidig sælger han billetter på at få "finkultur" til også at rime på Nick Cave og night-clubbing uden at støde nogen. Med udgangspunkt i de skrå brædder på Kgs. Nytorv, har vi talt med Kresten om kommunikationsbranchens betingelser anno lige nu.

Hvilke tendenser og udfordringer ser du - helt overordnet - i kommunikationsbranchen i disse år?

"Der er to megatrends, som peger lidt i hver sin retning. Først og fremmest har vi som bekendt højkonjunktur i Danmark. Det går godt, forbrugerne har penge mellem hænderne, og virksomhederne tjener masser af penge. Det smitter af på størrelsen af marketingbudgetterne og lysten til at smide reklamekronerne på