Hvorfor skal man overhovedet beskæftige sig med missionsdannelse? Fordi forbrugerne er ignoranter. De magter simpelthen ikke at huske store komplicerede udsagn. Derfor er du nødt til at sætte din virksomhed på en enkel formel, som er let at formidle til forbrugerne. Derudover skal denne formel også kunne bruges til at dirigere din virksomhed internt.
LÆS MERE
Det kan vel ikke nytte noget at nedstirre nettet eller komme med dårlige undskyldninger: Nettet har ligesom vundet (frit efter kampen mellem Froch og Kessler). Og jeg kan allerede nu garantere, at der ikke bliver en re-match – eller gør der?
LÆS MERE
Har du nogensinde stået til en lilleputkamp og set, hvordan alle spillerne klumper sig sammen det sted, hvor bolden er? Bliver bolden skudt hen i højre hjørne, så løber alle spillere hen i højre hjørne. Man kunne have på fornemmelsen, at det også forholder sig således med medieindrykninger: Nu skal vi alle sammen på nettet eller på tv eller på outdoor – eller noget helt fjerde. Resultatet er media-lilleput fodbold.
LÆS MERE
Forbrugeren er konge, al magt til forbrugeren, vi sætter forbrugeren først. Er det ord, der klinger velkendt? Så er det nok fordi, de bliver sagt rigtig tit. Men hvordan kan det så være, at det også er ord, der ofte klinger meget hult. Måske er det fordi, at virksomheder (ikke din, naturligvis) tænker mere på, hvad der klinger i kassen end på forbrugeren.
LÆS MERE
Det kan synes at være et bedragerisk simpelt spørgsmål, men bag det gemmer sig ofte adskillige skjulte agendaer og pseudo forklaringer. Derfor er det et rimeligt spørgsmål at stille.
LÆS MERE
Løft dit data-setup med en CDP
