Reklame i en multi-screen verden
Online video og social network advertising er nu blevet discipliner, der skal tages seriøst. Den seneste udgave af den indflydelsesrige Digital Marketing Outlook rapport fra the Society of Digital Agencies afslører, at helt op til 50% af alle annoncører vil flytte penge fra traditionelle medier til digitale medier i 2010. Digitalt indhold spreder sig nu ud over et stigende antal platforme, og det er derfor vigtigere end nogensinde at opnå sammenhæng og integration over alle kanaler.
Internettet er for alvor kommet på agendaen, men reklamebudgetterne bliver stadig ved med at falde ud til fordel for de traditionelle medier. Nu når online video og social network reklame er kommet i rampelyset, vil mange annoncører kæmpe med at integrere dem i det eksisterende mediemix. I en ny rapport fastslår analyseinstituttet Nielsen, at online reklameindustrien kun kan bebrejde sig selv for at være forblevet selvstændig. Industrien taler sit eget sprog, benytter sine egne effektivitets kriterier og parametre og er ofte for dårlig til at forelægge nemme metoder til at hjælpe annoncørerne med at forstå internettets rolle i marketings mix'et. Når man overvejer, hvor relativt nyt online video er som medie, behøver annoncørerne så virkelig at ændre alle
