Stop med at sminke grisen

My Fellow Marketeers: Marketing starter lang tid før vores produkter skabes. Spiller marketing afdelingen ikke en central rolle i produktstrategien reduceres marketing til at forgæves skabe efterspørgsel efter ligegyldige produkter som ikke løser vigtige kundeproblemer. Det er et spørgsmål om overlevelse.

Stifteren af den globale IT virksomhed HP, David Parkard er citeret for at have sagt at "Marketing er for vigtigt til at overlade til marketing afdelingen". Ikke for at marginalisere marketing og dens rolle. Derimod er det en ret snedig måde at udtrykke at marketing er mere end det man traditionelt forbinder med marketing. I virkelighed en ophøjelse af marketing til den ultimative strategiske forretningsdisciplin.

Call out: "… the aim of marketing is to make selling superfluous. The aim of marketing is to know and understand the customer so well that the product or service fits him and sells itself." Peter Drucker

Marketings strategiske pligt

Problemet er blot at marketings rolle igennem tiden af bureauer, konsulenter og ikke mindst marketingfolk selv er blevet devalueret til mest at handle om marketing kommunikation. Naturligvis er marketing i høj grad også kommunikation i alle dens former - reklame, promotion, brochure, messer, PR og meget mere. Men vi er blevet tudet